Em 1976, o engenheiro suíço Eric Favre inventou uma máquina capaz de prepaparar e servir café em doses únicas. A geringonça era feita com estrutura de metal e possuía tubos de gás comprimido para pressurizar o pó marrom escuro. Após a injeção de água quente, tcharan, estava pronto o cafezinho.
Pois mais bacana que pareça, naquela época, a invenção não teve resultados positivos e nem chegou a ser lançada no mercado.
Mas décadas depois, a evolução daquela máquina estava servindo o ator George George Clooney numa butique europeia – a marca já era um sucesso.
Sim, estamos falando da Nespresso, marca que fundou o mercado de café em cápsulas, com lojas em 80 países.
Ano passado, a Nestlé, dona da Nespresso, firmou um contrato de US$ 7,15 bilhões com a Starbucks para levar sabores da marca americana para supermercados, restaurantes e lares de consumidores.
E o Brasil é um dos principais focos de atuação da marca. Ano passado, Jean-Marc Dragoli, diretor da Nespresso no Brasil, afirmou que o país está entre os dez maiores mercados consumidores.
Em 2017, o Brasil foi o primeiro lugar fora da Europa a receber uma fábrica de cápsulas de café em 2017.
Com investimentos de 220 milhões de dólares e instalada na cidade mineira de Montes Claros, a fábrica da Nestlé tem capacidade anual de produzir mais de 360 milhões de cápsulas da marca Nescafé Dolce Gusto.
Há pouco menos de um mês, a Nespresso inaugurou uma loja conceito na Oscar Freire, em São Paulo.
A ideia foi trazer uma experiência emocionalque aguça todos os sentidos.
O produto não são só as máquinas ou as cápsulas de café, mas também a decoração, o atendimento, o cheiro e os serviços.
No local haverá workshops de diferentes formatos, como aulas de harmonização e de características de grãos e tipos de torras.
E como uma empresa tradicional abre flancos no mercado para multiplicar seus lucros? Por mais óbvia que pareça, a resposta é inovação.
No Brasil, o time de inovação da empresa é recente – tem apenas quatro anos. Mas as invenções estão a todo vapor.
Em conjunto com as equipes de análise de dados e de e-commerce, o time de inovação integra o departamento de Transformação Digital da Nestlé.
Sob a área, pesa a responsabilidade de fazer com que uma indústria de quase 100 anos em operação no Brasil se reinvente por meio de serviços, conveniência e experiências para o consumidor.
“Os consumidores estão rejeitando fricção desnecessária e perda de tempo”, afirma José Pereira Junior, líder de inovação da Nestlé Brasil, que participou de uma palestra na Campus Party 2019. “Isso é facilmente percebido, por exemplo, com o crescimento dos serviços financeiros digitais no país.”
VENDA MAIS DO QUE MERCADORIAS
O executivo explica que consumidor não para e pensa “isso é um serviço e isso é um produto industrial”. Ele só quer que a marca entregue uma boa experiência.
Recentemente, a empresa iniciou um projeto piloto, da marca Nescau, para diminuir o confinamento em casa e uso excessivo de telas por crianças.
Batizado de Jogadeira, o programa consiste num serviço de recreação em condomínios – tudo agendado pela internet. Ao mesmo tempo que expande a atuação da marca Nescau, que tem o slogam “Energia que dá gosto”, e fomenta brincadeiras entre as crianças, todo lucro do serviço é destinado a organização social Gerando Falcões, que constrói quadras esportivas em comunidades carentes.
Ou seja, um projeto que, à primeira vista, poderia estar bem longe do negócio principal da empresa, consegue gerar lembrança de marca e impacto social.
O Jogadeira nasceu dentro do programa de intraempreendedorismo da Nestlé.
Fundado ano passado, a iniciativa surgiu após a companhia entender as competências que existiam dentro do negócio, quais teriam que buscar fora e quais ainda eram desconhecidas.
Chamado de iNova, o programa reúne funcionários que trabalham sob a metodologia Squad, que é a formação de equipes multidisciplinares – com pessoas de diferentes áreas.
Essas equipes precisam resolver desafios de negócios, baseada em demandas dos consumidores, para criar produtos e serviços inovadores.
São realizados encontros com consumidores antes e depois da criação de protótipos, que nascem em modelos digitais e depois são materializados em produtos de verdade, com sabor, textura e cores, em embalagens feitas em impressoras 3D.
Um serviço que nasceu de um squad foi a oferta de caixas de bombons com quantidade e sabores de itens personalizados – dá para montar, por exemplo, uma caixa apenas Chokitos.
A embalagem da caixa também pode ser customizada com cores e desenhos à gosto do cliente. Todo o processo é feito pelo e-commerce da marca.
DADOS
Para conhecer a fundo o consumidor, a Nestlé do Brasil tem utilizado tecnologias de análise de dados, Big Data e algoritmos. Há um time de 30 pessoas dedicado a obter conhecimento útil no oceano de informações que é gerado na internet.
A equipe tem a sua disposição mais de 100 bases de pesquisa.
Com a tecnologia, já é possível esmiuçar tendências, prever comportamentos e medir o nível de adoção das inovações.
O produto Nescau foi um dos que foi reformulado com base em dados e pesquisas. O desafio era diminuir a quantidade de açúcar. Num primeiro lançamento, o Nescau 3.0, houve redução 33% de açúcar e foi adicionado fibras a nova fórmula.
Um ano depois, o mesmo projeto resultou no lançamento do Nescau Max Cereal, primeiro achocolatado que não possui açúcar pois é feito com extrato de cereais, que adoça naturalmente. A novidade é resultado de três anos de pesquisa e desenvolvimento, com um investimento de cerca de R$ 26 milhões.
Os dados também são usados para nortear a atuação das 19 startups que estão sendo aceleradas no Programa Scale Up Endeavor Alimentos e Bebidas, que a Nestlé mantem em parceria com a empresa especializada em empreendedorismo de impacto Endeavor.
“Fazer o programa com a Endeavor é bem melhor do que sozinho porque a consultoria faz com mais conhecimento, menos custos e muito mais rápido”, diz Junior.
A iniciativa é patrocinada em conjunto com a Ambev. Entre as participantes estão startups voltados ao conceito de farm-to-table (da fazenda para a mesa), produção orgânica, refeições por assinaturas e segurança alimentar.
Fonte: ACISA
